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lunes, 1 de diciembre de 2025

"Fundación Cruzcampo" celebra la navidad por su 30 aniversario

  Hola a todos y bienvenidos una vez más. Aquí me encuentro de nuevo para traeros las últimas noticias. En esta ocasión vengo para hablaros sobre uno de los proyectos de "Cruzcampo": "Fundación Cruzcampo". Y bueno, ¡comencemos!

  Tras un año marcado por la celebración de su 30 aniversario, "Fundación Cruzcampo", el brazo social de "HEINEKEN España", se adentra en la Navidad con una programación que concentra en "Factoría Cruzcampo" todo aquello que ha definido estas tres décadas de acción social: buena mesa, cultura cervecera y oportunidades para el talento joven. En un momento del año en el que la ciudad recupera los encuentros y el sabor de las tradiciones, la Fundación presenta una propuesta especialmente cuidada que combina menús navideños, música en directo y nuevas experiencias cerveceras. 

  Música en directo y cultura cervecera para disfrutar las noches de diciembre

  La programación navideña en "Factoría Cruzcampo" incorpora desde hoy sus habituales noches de jueves con música en directo, que en estas semanas adquieren un carácter especial al formar parte de la agenda festiva del 30 aniversario. La primera actuación de este tramo la protagonizará Alborea, que esta noche llevará al escenario su particular diálogo entre flamenco, jazz y swing, una propuesta que combina raíz y vanguardia con la fuerza interpretativa de Belén de los Reyes y la dirección musical de Martín Pruna “Japy”.

  A partir de ahí, cada semana sumará una nueva cita musical: el 27 de noviembre, la frescura del Grupo Ajuí tomará el relevo con su flamenco-pop desenfadado y luminoso, aportando chispa festiva a estas primeras semanas de ambiente navideño; el 4 de diciembre, Rosario Cohete pondrá en escena su visión contemporánea del pop con raíces, un sonido que encaja especialmente bien en estas fechas donde tradición y modernidad se encuentran. La voz profunda y versátil de Carmen Escudero llenará la noche del 11 de diciembre, con un recorrido que transita entre el flamenco, el blues y el jazz, consolidando la proyección de una artista reconocida por la Academia de Cine de Andalucía. Y como despedida antes de Navidad, Toni Piano será el encargado de la velada del 18 de diciembre, en una sesión íntima y elegante que armoniza con el cierre del año.

  Cada una de estas noches —de 21:30 a 23:30— combina música en directo, tapas elaboradas por el alumnado becado de Talento Cruzcampo y cerveza recién hecha en la microcervecería del espacio, conformando una experiencia que se vive como un encuentro cercano y cálido más que como una cita al uso.

  Los viernes conservan su identidad más participativa con las Fiestas Cerveceras, que regresan en formato navideño. Bajo la gran barra situada junto a la microcervecería industrial, las actividades guiadas por maestras cerveceras permiten explorar estilos, técnicas y matices de la cerveza a través de talleres de tiraje, catas y una experiencia inmersiva que recorre la historia cervecera de Cruzcampo desde dentro. Es una propuesta que combina divulgación y disfrute y que conecta directamente con la vocación cultural y social de la Fundación.

  Este año, además, "Factoría Cruzcampo" ampliará su actividad con dos aperturas extraordinarias los lunes 1 y 15 de diciembre, pensadas para facilitar las visitas en una época de especial afluencia. A ellas se suman las rutas guiadas de los sábados, ideales para descubrir el espacio en un momento del año en el que familiares y amigos buscan planes compartidos. Como propuesta especial de estas fechas, también se incorporan las tarjetas regalo "REGALA – Factoría Cruzcampo", una forma de regalar experiencias con impacto social.

   Gastronomía navideña para despedir un año inolvidable

  A través de su Escuela de Hostelería, "Fundación Cruzcampo" presenta para estas fiestas una propuesta gastronómica especial —Menús Malta, Levadura y Trigo— que reinterpretan la cocina navideña desde una mirada contemporánea. Cada uno combina elaboraciones pensadas para compartir con recetas de temporada y platos emblemáticos del exitoso Menú 30 Aniversario, preparados por estudiantes becados del programa Talento Cruzcampo, que viven en estas fechas uno de los momentos más intensos y formativos del curso.

  Los tres menús incluyen guiños a la tradición —ensaladillas de langostinos, sardinas curadas, croquetas caseras— junto a principales que rinden tributo a la alta gastronomía y alternan pescados de costa, carnes festivas y guisos de inspiración andaluza. El cierre llega con postres que evocan el imaginario navideño, desde la crème brûlée de turrón hasta La merienda, el icónico postre con helado de torta de aceite y cremoso de café que ha acompañado las celebraciones del aniversario. Todas las propuestas se maridan con cervezas artesanas elaboradas en la microcervecería del espacio, pensadas para realzar los sabores propios de la temporada.

  Treinta años después de su creación, "Fundación Cruzcampo" celebra la Navidad reafirmando su compromiso con Andalucía y con la hostelería como motor de oportunidades. Más de 17.000 jóvenes formados, una tasa de empleabilidad superior al 80% y más de 50 millones de euros invertidos en acción social dan testimonio de un camino que continúa creciendo, también desde esta propuesta navideña que combina sabor, cultura y comunidad. Más información y reservas: www.factoriacruzcampo.es

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viernes, 21 de noviembre de 2025

"Fundación Cruzcampo" gradúa a su quinta promoción

  Hola a todos y bienvenidos una vez más. Aquí me encuentro de nuevo para traeros las últimas noticias. En esta ocasión vengo para hablaros sobre uno de los proyectos de "Cruzcampo": "Fundación Cruzcampo". Y bueno, ¡comencemos!

  "Fundación Cruzcampo" ha celebrado la graduación de la quinta promoción de su programa de becas "Talento Cruzcampo", una iniciativa de la acción social de "HEINEKEN España" que prepara a jóvenes de toda España para incorporarse al sector hostelero con formación práctica, acompañamiento y oportunidades reales de empleo. 

  El acto, que ha tenido lugar en Torre Cruzcampo, espacio de formación inaugurado el año pasado por la compañía en Sevilla, ha contado con la participación de Carmen Ponce, presidenta de la Fundación y directora de Asuntos Corporativos de "HEINEKEN España"; Regla Bejarano, directora de "Fundación Cruzcampo"; así como con la presencia de autoridades de la Junta de Andalucía y del Ayuntamiento de Sevilla, representantes de entidades colaboradoras y familiares de los alumnos.

  En esta edición, los jóvenes graduados culminan un itinerario formativo que combina aprendizaje en aula, mentoría profesional y prácticas en restaurantes de referencia, alcanzando una tasa de empleabilidad del 80%.

  Durante su intervención, Carmen Ponce ha destacado que "esta quinta promoción simboliza el propósito con el que nació la Fundación hace 30 años: apoyar el talento joven y brindar oportunidades reales de futuro".

   La ceremonia, celebrada en el marco del 30 aniversario de "Fundación Cruzcampo" y presentada por el comunicador Daniel del Toro, contó con la asistencia de Laura Martínez, directora general de Empleo, Familia, Igualdad y Asociaciones del Ayuntamiento de Sevilla y Ricardo Sánchez- Antúnez, delegado del Gobierno y Francisco José Mora, director general de Infancia, Adolescencia y Juventud de la Junta de Andalucía en Sevilla, y con representantes de entidades como La Caixa, Covap, Refrival, DHL, Deoleo, Compass Group, Boortmait y Labmatic, entre otros aliados de la iniciativa.

   "Talento Cruzcampo", un referente en formación y empleabilidad

   Desde su lanzamiento en 2021, "Talento Cruzcampo" ha formado a más de 300 jóvenes en hostelería y gestión, con una metodología innovadora basada en la práctica real y la mentoría con profesionales del sector. El programa se desarrolla en "Factoría Cruzcampo" y "Torre Cruzcampo", espacios que reinvierten todos sus beneficios en becas de formación, consolidando el modelo social de la Fundación.

   Con esta nueva promoción, "Fundación Cruzcampo" reafirma su compromiso con la empleabilidad juvenil, la hostelería como motor de progreso y el desarrollo económico y social de Andalucía y España, sumando ya más de 17.000 alumnos formados y más de 100.000 beneficiarios directos e indirectos en tres décadas de actividad

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martes, 14 de octubre de 2025

"Fundación Cruzcampo" arranca su nuevo curso

  Hola a todos y bienvenidos una vez más. Aquí me encuentro de nuevo para traeros las últimas noticias. En esta ocasión vengo para hablaros sobre uno de los proyectos de "Cruzcampo": "Fundación Cruzcampo". Y bueno, ¡comencemos!

  "Fundación Cruzcampo", brazo social de "HEINEKEN España", inicia un nuevo curso académico que refuerza su impacto social a través de tres programas formativos con itinerarios diferenciados. 

   Ya está en marcha la sexta edición de su programa de becas "Talento Cruzcampo", que combina formación en cocina, sala, gestión y desarrollo personal. Este año alcanza un récord histórico de 78 jóvenes matriculados, plazas que se completaron antes de finalizar julio. El alumnado, procedente de distintas provincias españolas y países, refleja la diversidad que caracteriza a esta iniciativa. La formación corre a cargo de los profesores de la Escuela de Hostelería de "Fundación Cruzcampo", un equipo con más de dos décadas de experiencia que acompaña a los jóvenes en un itinerario eminentemente práctico que se desarrolla en Factoría Cruzcampo, espacio de formación y cultura cervecera donde cada consumición se convierte en nuevas oportunidades.

  Además de "Talento Cruzcampo", hoy, próximo 14 de octubre, dará comienzo una nueva edición de los cursos trimestrales en colaboración con Cruz Roja, que este año se dividen en dos especialidades: cocina y sala. Con entre 20 y 30 alumnos por promoción, se espera que al cierre del curso académico se hayan formado al menos 60 jóvenes en situación de vulnerabilidad.

  Curso de Dirección empresarial para hosteleros en activo

   El 21 de octubre se inaugurará la segunda edición del Curso Superior de Dirección de Empresas de Hostelería, en colaboración con "Gastromium" y la "Cámara de Comercio" de Sevilla. Esta formación, de carácter presencial y 132 horas lectivas, se desarrollará hasta marzo de 2026 e incluye contenidos clave en gestión de talento, dirección financiera, marketing, modelos de negocio, digitalización, interiorismo y sostenibilidad. Está diseñada para directivos y propietarios de negocios hosteleros con experiencia que buscan profesionalizar la gestión de sus empresas, preparar el relevo generacional o consolidar proyectos de expansión.

  El curso cuenta con un claustro integrado por profesionales en activo de referencia en el sector hostelero, la consultoría y la gestión empresarial. Además, ofrece diversas modalidades de becas y descuentos, incluyendo condiciones especiales para miembros de asociaciones del sector, entre otros.

   En su 30 aniversario, "Fundación Cruzcampo" reafirma su compromiso con la empleabilidad juvenil y la profesionalización del sector hostelero. Con más de 17.000 alumnos formados y una tasa de inserción laboral superior al 80%, la entidad ha beneficiado ya a más de 100.000 personas directas e indirectas en sus tres décadas de trayectoria, consolidándose como un motor de progreso para Andalucía y España.

  Y mientras tanto, "Factoría Cruzcampo" ya prepara una nueva programación de experiencias con las que continuará celebrando este aniversario tan especial: conciertos, actividades culturales y propuestas cerveceras y gastronómicas que seguirán brindando nuevas oportunidades.

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lunes, 7 de julio de 2025

Judeline y Yerai Cortés, juntos en directo en el homenaje de "Cruzcampo" a Camarón de la Isla

  Hola a todos y bienvenidos una vez más. Aquí me encuentro de nuevo para traeros las últimas noticias. En esta ocasión vengo para hablaros sobre un nuevo proyecto de "Cruzcampo". Y bueno, ¡comencemos!

  El pasado 1 de julio la Puerta del Sol de Madrid fue testigo de un espectáculo abierto al público y difícilmente repetible. Bajo un cielo de verano y ante más de 12.000 asistentes, Judeline y Yerai Cortés fueron los protagonistas del homenaje de Cruzcampo a Camarón de la Isla en el año en que el genio hubiera cumplido 75 años. 

  Faltaban 15 minutos para las 22.00 horas cuando comenzaron a sonar los primeros acordes del tema que Judeline y Yerai Cortés han compuesto y estrenado, por primera vez y en directo, para este homenaje. Una reinterpretación de la bulería "La Cruz del Campo", aquella joya sonora rescatada por Cruzcampo de los archivos inéditos de Camarón. Los versos improvisados del maestro —"De la Cruzcampo yo no me quito, de la Cruzcampo yo no me aparto…"— resonaron anoche en el kilómetro cero como si este icono nacional del acento estuviera presente.

  A ese momento mágico asistieron la viuda de Camarón y dos de sus hijas, presencia agradecida por Judeline desde el escenario. "Camarón caminó para que artistas como yo podamos andar, fusionar y hacer la música que nos gusta sin críticas". Y añade: "Para este homenaje hemos hecho lo que nos ha salido del corazón, algo que nos transmite casa como cuando escuchamos Camarón. Como esa alegría que es lo primero que pongo en el coche de mi padre cuando me recoge en el Bahía Sur. Y digo ya estoy en casa", explica la joven gaditana que comparte origen con el genio y que se mostró muy emocionada durante toda la noche donde interpretó otros de sus éxitos que le han llevado a ser una de las artistas más relevantes y con más personalidad del momento.

  El espectáculo comenzó con dos comitivas que partieron al mismo tiempo desde puntos cercanos (la Plaza del Carmen y la Plaza Jacinto Benavente) y caminaron para encontrarse en la Puerta del Sol, a pocos metros del tablao Torres Bermejas donde Camarón se forjó como artista antes de convertirse en una estrella. Una de las comitivas, coreografiada por el malagueño Benjamín Leiva y formada por artistas principalmente andaluces, representan el respeto por las raíces y el flamenco más puro. Entre ellos, bailaores y bailaoras como los malagueños Victoria Granado, Blanca Trillo y José Ángel Capel y el madrileño David Acero o cantaoras como la cordobesa Paz de Manuel y la jiennense Belén Vega. La otra, formada por el cuerpo de baile de Judeline, representando el descaro, lo fresco, esas nuevas corrientes que llevan las raíces por caminos diferentes. Al confluir ambas comitivas en la Puerta del Sol, se produjo el encuentro entre lo viejo y lo nuevo en torno a una silla vacía, en señal de respeto alrededor de la desaparecida figura de Camarón. 

  Tras estrenarse en directo para todos los fans y curiosos congregados en el centro de Madrid, el nuevo tema de Judeline y Yerai Cortés, "Un puente por la bahía, la Cruz del Campo" está disponible desde hoy en las principales plataformas de música en streaming, coincidiendo en fecha (2 de julio) con otro aniversario relacionado con Camarón, en este caso el de su muerte. Puedes oírlo aquí.

  Yerai Cortés, coautor de la canción y el encargado de tocar la guitarra flamenca en el directo de ayer, explica: "El proceso fue bonito, empezamos a tirarnos las letras el uno al otro. Lo que más me gustó fue cuando terminamos la bulería con las palmas, me puse a meter el sonido de los botellines de cerveza usando una cuchara". Y añade: "Me parece un detalle bonito que Camarón les hiciera ese homenaje y ahora Cruzcampo se lo esté devolviendo. Me ilusiona también que se siga escuchando el nombre de Camarón, también entre los jóvenes. Para mi Camarón es el más moderno del mundo".

  Con este homenaje histórico en el corazón de Madrid, Cruzcampo no sólo celebra los 75 años del nacimiento de Camarón de la Isla, sino que reivindica su aportación a la innovación y fusión cultural. "Dedicándonos La Cruz del Campo, Camarón nos enseñó que la mejor manera de reivindicar las raíces era dándoles nuestro propio acento. Experimentando con ellas, manoseándolas, mezclándolas y llevándolas por nuevos caminos. Sólo de esta forma las raíces se mantienen vivas y más frescas que nunca", explica Emilia Gutiérrez Diez de los Ríos, Brand manager de Cruzcampo.

  Para la idea y desarrollo de este homenaje que ha conectado generaciones en una celebración de acento, "Cruzcampo" ha vuelto a confiar en sus agencias habituales, dentsu X y Dentsu Story Lab con la colaboración de Ogilvy y "NTeam Comunicación".

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jueves, 3 de julio de 2025

"HEINEKEN España" recibe un nuevo reconocimiento por la sostenibilidad

  Hola a todos y bienvenidos una vez más. Aquí me encuentro de nuevo para traeros las últimas noticias. En esta ocasión vengo para hablaros sobre la evolución de "HEINEKEN España". Y bueno, ¡comencemos!

  "HEINEKEN España" ha sido galardonada en la categoría de "Cambio Climático" de los XXIX "Premios Andalucía Medio Ambiente 2025" (#PAMA2025), celebrados en Sevilla y organizados anualmente por la Consejería de Sostenibilidad y Medio Ambiente de la Junta de Andalucía. Este reconocimiento subraya la ambición de la cervecera por la sostenibilidad y su contribución a la protección del medioambiente en Andalucía, y en todo el país. 

  Esta distinción valora la hoja de ruta integral en sostenibilidad que "HEINEKEN España" lleva a cabo, abarcando desde la descarbonización de su cadena de valor, del campo al bar, con especial foco en la generación de energías renovables para abastecer su producción, hasta la protección de las fuentes de agua, la maximización de la circularidad de sus procesos, y el apoyo a la comunidad donde opera. Una estrategia de sostenibilidad en la que la cervecera sigue trabajando con el objetivo de alcanzar las cero emisiones netas en producción a finales de 2025 y en toda su cadena de valor para 2040 a nivel global.

  Carmen Ponce, directora de Asuntos Corporativos de "HEINEKEN España", ha declarado: "Este premio nos impulsa a seguir innovando para contribuir a crear un futuro más próspero para España y para Andalucía. En "HEINEKEN España" llevamos más de dos décadas trabajando en sostenibilidad, está 100% integrada en nuestro modelo de negocio. Este proyecto contribuye a nuestro objetivo de elaborar todas nuestras cervezas exclusivamente con energía renovable antes que termine 2025".

  La entrega de premios ha sido presidida por Catalina Montserrat García, consejera de Sostenibilidad y Medio Ambiente de la Junta de Andalucía, y ha reconocido la labor emprendedora de empresas, sociedad científica, administraciones, asociaciones y fundaciones en la lucha contra el cambio climático en la región y el impulso de la "Revolución Verde". Desde su fundación hace casi 30 años, los premios "Andalucía Medio Ambiente" se han convertido en un referente en el reconocimiento de iniciativas que promueven el desarrollo sostenible y la protección del patrimonio natural andaluz.

  Compromiso con la sostenibilidad del campo al bar

  "HEINEKEN España" ha demostrado en las últimas dos décadas un compromiso excepcional con la sostenibilidad. Un liderazgo se refleja en hitos como ser el primer grupo cervecero en conseguir el aval de Science Based Targets initiative (SBTi) y mantenerse en la lista A de CDP sobre Cambio Climático por tercer año consecutivo. 

  La planta termosolar de la cervecera en Sevilla, la mayor de uso industrial de Europa en su categoría es un ejemplo claro de las iniciativas de la compañía hacia la descarbonización y un modelo de innovación industrial más sostenible. Gracias a esta instalación, inaugurada en septiembre de 2023 y desarrollada en colaboración con ENGIE, "HEINEKEN España" estima la reducción del 60% del consumo de gas fósil y la consecuente disminución de casi 7.000 toneladas de C02e al año, equivalente al peso de la Torre Eiffel. Es la primera en combinar la tecnología termosolar de concentración (CSP) con un proceso termodinámico, utilizando agua como fluido de transferencia de calor, lo que la convierte en una solución pionera y altamente eficiente. Fruto de una inversión de 21 millones de euros cofinanciada con fondos FEDER, esta planta representa un hito en la transición hacia energías renovables en el sector cervecero.

  La apuesta de "HEINEKEN España" por la descarbonización va más allá de sus procesos de elaboración y también aspira a reducir sus emisiones de CO2e en toda su cadena de valor a través de soluciones que van desde la agricultura, con el uso de fertilizantes Impact Zero o la creación del consorcio europeo Fertighy, hasta la distribución de última milla con vehículos eléctricos en Sevilla o Málaga. En su mix energético, además de las plantas termosolares en Sevilla y Quart de Poblet (Valencia), el grupo también cuenta con la planta fotovoltaica de El Andévalo (Huelva), la biomasa de Jaén y el biogás que produce en sus fábricas de Madrid, Sevilla y Quart de Poblet.

  Además de ser empresa tractora en descarbonización en producción y en toda su cadena de valor, la cervecera también vela por la maximización del uso de los recursos. "HEINEKEN España" cuenta con la certificación "0 residuos a vertedero" para todas sus fábricas, valorizando el 99,7% de los residuos generados, y gracias a una mejora continua en su uso eficiente del agua ya ha conseguido reducir el consumo de agua que hace por cada litro de cerveza producido un 43%. Además, gracias a las soluciones basadas en la naturaleza que ha llevado a cabo en ecosistemas clave como Doñana, la Albufera valenciana o la ribera del río Jarama, en el último año ha retornado a las cuencas de los ríos que nutren sus fábricas más de 2.200 millones de litros de agua, un volumen superior al que contienen todas las cervezas y ciders que elabora en España1, contribuyendo también a la mejora de los hábitats de especies en peligro de extinción y la biodiversidad de las zonas donde lleva a cabo sus actuaciones, siendo Doñana uno de sus puntos de acción claves.

  Con más de 120 años de trayectoria en España, la cervecera de marcas como "Heineken®", "Cruzcampo", "Amstel" o "El Águila" ha adelantado gran parte de sus objetivos de sostenibilidad y responsabilidad a 2025, cinco años antes que su matriz global, y ha invertido, desde 2022, más de 40 millones de euros a este fin, alrededor de 11,5 millones de euros en 2024, a los que se suman más de 6 millones de euros para apoyar a la hostelería valenciana con el movimiento FuerzaBar.

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miércoles, 4 de junio de 2025

"Juntos Hacemos el Camino" vuelve al camino del Rocío

  Hola a todos y bienvenidos una vez más. Aquí me encuentro de nuevo para traeros las últimas noticias. En esta ocasión vengo para hablaros sobre uno de los proyectos de "Cruzcampo": "Juntos Hacemos el Camino". Y bueno, ¡comencemos!

  Vuelve a la Romería del Rocío la iniciativa "Juntos Hacemos el Camino" con la que "Cruzcampo" alcanzó los 3.000 kilos de vidrio reciclados en 2024. Este año, la marca vuelve a apostar por la instalación de puntos fijos de reciclaje, situados en enclaves estratégicos con gran afluencia de peregrinos: en Puente del Rey y en Villamanrique. 

  Cada punto cuenta con una superficie de 40 metros cuadrados y estará gestionado por personal de "Cruzcampo", que animará a los romeros a depositar allí sus botellas vacías, evitando así que estos residuos terminen en el entorno natural y encargándose después de darles el tratamiento adecuado.

  La iniciativa, para la que la marca de "HEINEKEN España" cuenta con el respaldo del Ayuntamiento de Almonte, pretende contribuir a la conservación del valioso paisaje de marismas y pinares que rodea la peregrinación, apelando a la implicación activa de quienes realizan el Camino. Además, los participantes recibirán como obsequio abanicos y sombreros de "Cruzcampo".

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jueves, 29 de mayo de 2025

"Fundación Cruzcampo" celebra su 30 aniversario

  Hola a todos y bienvenidos una vez más. Aquí me encuentro de nuevo para traeros las últimas noticias. En esta ocasión vengo para hablaros sobre uno de los proyectos de "Cruzcampo": "Fundación Cruzcampo". Y bueno, ¡comencemos!

   "Fundación Cruzcampo", brazo social de "HEINEKEN España" y la fundación cervecera más longeva del país, cumple 30 años. Y lo celebra con una invitación abierta a la ciudadanía: el próximo jueves 5 de junio a partir de las 21:30h, su sede acogerá una gran fiesta en la que el legado construido a lo largo de estas tres décadas se transformará en experiencias compartidas. 

  Presentación de programación y experiencias participativas

  Durante la velada se dará a conocer el cartel oficial del 30 aniversario, desvelando la programación de actividades que desarrollará la Fundación en este año tan especial. Los asistentes podrán disfrutar de alguna de estas experiencias cerveceras ese mismo día.

  Así, la propuesta estará protagonizada por una cerveza artesana especial 30 aniversario, elaborada para la ocasión por las maestras cerveceras de la casa. Esta cerveza protagonizará los brindis con unos vasos especiales creados para el aniversario y que todos los asistentes recibirán como obsequio.

  Además, durante el evento se podrá disfrutar de dinámicas cerveceras y de tapas elaboradas por los alumnos participantes del Curso de la Escuela de Hostelería "Fundación Cruzcampo", que se desarrolla anualmente. Este curso, de la mano del programa de becas "Talento Cruzcampo", prepara ya su nueva edición, cuyo plazo de matriculación se encuentra abierto. Esta formación representa uno de los pilares formativos más consolidados de la Fundación, con un índice de empleabilidad superior al 80%.

  También, el público podrá disfrutar de una experiencia de realidad virtual para conocer de cerca el día a día de "Fundación Cruzcampo" a través de la formación y del ocio con el fin de transformar la vida de los beneficiarios de su acción social.

  Para acompañar a todas estas experiencias, la noche contará con la música en directo de Carmen Echecopar, DJ sevillana vinculada habitualmente a los Jueves Cerveceros de "Factoría Cruzcampo", reconocida por su estilo energético de sonidos tropicales y su participación en escenarios como Antique Theatro o Sala Cosmos.

  Tres décadas de impacto en empleabilidad, formación y cultura cervecera

  Desde 1995, "Fundación Cruzcampo" ha acompañado a más de 17.000 alumnos en su formación, impulsando su inserción en el mercado laboral y contribuyendo al desarrollo económico y social de Andalucía. Su modelo de acción social, alineado con los Objetivos de Desarrollo Sostenible, ha beneficiado a más de 100.000 personas directas e indirectas y ha supuesto una inversión acumulada de más de 50 millones de euros. 

  "Fundación Cruzcampo" ha desarrollado iniciativas dirigidas a colectivos en situación de vulnerabilidad, especialmente jóvenes en situación de desempleo, ha contribuido a la profesionalización del sector hostelero y ha consolidado su papel como agente.

  "Fundación Cruzcampo", además de ser la primera fundación cervecera en España, es la quinta fundación corporativa de Andalucía y ocupa la posición 45 entre las fundaciones nacionales según la "Asociación Española de Fundaciones".

  Entradas y acceso

  La entrada al evento tiene un coste simbólico de 3,5 euros, que se destinará de forma íntegra a nuevas becas para los beneficiaros de la acción social de la fundación. Las plazas son limitadas y pueden reservarse online a través del siguiente enlace: https://www.factoriacruzcampo.es/reservas/.

  Con esta celebración, "Fundación Cruzcampo" quiere compartir con la ciudad los frutos de su trayectoria, reconociendo el papel de quienes han hecho posible este camino y reafirmando su compromiso con el desarrollo del talento joven y el impulso del sector hostelero.

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lunes, 28 de abril de 2025

"HEINEKEN España" elabora sus productos con la mitad de emisiones

  Hola a todos y bienvenidos una vez más. Aquí me encuentro de nuevo para traeros las últimas noticias. En esta ocasión vengo para hablaros sobre la evolución de "HEINEKEN España". Y bueno, ¡comencemos!

  El pasado 22 de abril, Día de la Tierra, "HEINEKEN España" reafirma su apuesta por el planeta con un ejercicio de transparencia que revela sus últimos logros en materia de sostenibilidad y responsabilidad. Su informe Sostenibilidad en Cifras 2024, avalado y certificado por AENOR, muestra un significativo progreso en la reducción del impacto ambiental de la cervecera, su apoyo a la comunidad y la promoción del consumo responsable. 

  Tras convertirse en la primera cervecera que elabora sus productos solo con electricidad renovable de origen solar en 2019, "HEINEKEN España" lleva años trabajando para generar toda la energía que necesita para funcionar, tanto eléctrica como térmica, de fuentes renovables. Como resultado, el 55% de la energía utilizada en sus fábricas ya lo es, y se acerca aún más a la ambición de elaborar sus cervezas y ciders con energías 100% renovables a finales de este año y en toda su cadena de valor en 2040.

  Con más de 20 años de trayectoria en España y una ambiciosa hoja de ruta local, la cervecera de marcas como "Heineken®", "Cruzcampo", "Amstel" o "El Águila" ha adelantado gran parte de sus objetivos de sostenibilidad y responsabilidad a 2025, cinco años antes que su matriz global. Y desde 2022 ha invertido más de 40 millones de euros a este fin, casi 10 de ellos en 2024, a los que se suman más de 6 millones de euros para apoyar a la hostelería valenciana con el movimiento FuerzaBar. Además, en el pasado ejercicio se inauguró Torre Cruzcampo, un nuevo espacio formativo en alianza con la Cámara de Comercio, cuya inversión en 2024 fue de 1,6 millones de euros. El proyecto supone una inversión total de 7 millones desde 2017.

  "Estamos orgullosos de los avances que hemos logrado en 2024, pero sabemos que aún queda mucho por hacer. Por eso nos esforzamos por ir más allá de lo que se espera de nosotros, invirtiendo en innovación, apoyando a las comunidades y promoviendo un consumo responsable. 2025 será un año clave para demostrarlo, en el que estamos acelerando aún más nuestra ambición para trabajar con un 100% de energía renovable en nuestras fábricas y hacer que cada una de nuestras cervezas sea un brindis por un mundo mejor", explica Etienne Strijp, presidente de "HEINEKEN España".

  Cultivando la sostenibilidad del campo al consumidor

  "HEINEKEN" trabaja en toda su cadena de valor para minimizar su impacto ambiental y maximizar su contribución a la sociedad en todos los países en los que está presente. Sus ambiciosos objetivos de reducción la han convertido en la primera cervecera en conseguir el aval de Science Based Targets initiative (SBTi) y los logros conseguidos le han permitido volver a estar incluida en la lista A de CDP sobre Cambio Climático por tercer año consecutivo. 

  En nuestro país, su apuesta por las energías renovables y la implementación de tecnologías innovadoras le han permitido reducir sus emisiones de CO2e en producción a la mitad desde 2018. Pero el compromiso de "HEINEKEN España" va más allá de sus fábricas. Por eso la compañía trabaja para reducir sus emisiones en toda la cadena de valor, del campo al consumidor, y ya ha reducido un 26% su huella de carbono de alcance 1, 2 y 3 respecto a 2018 (2). Su objetivo es llegar al 30% a finales de este año y ser net zero en 2040, con soluciones que van desde la agricultura, el packaging, y sin olvidar los sistemas de refrigeración de cerveza de sus clientes hosteleros.

  Con un 92% de ingredientes de origen sostenible certificado bajo protocolo SAI y tras lanzar los primeros fertilizantes bajos en carbono del mundo -Impact Zero-, desarrollados junto a Fertiberia, la cervecera trabaja con los agricultores locales para garantizar un abastecimiento de proximidad y promover la innovación agrícola. En distribución cabe destacar su proyecto de logística de última milla con vehículos eléctricos, que en 2024 ya ha llegado a seis ciudades españolas. Y en hostelería, ha puesto en el mercado más de 300.000 sistemas de refrigeración ecoeficiente para ayudar a los bares y restaurantes a reducir su consumo energético y las emisiones de CO2e.

  Consciente de la importancia de la circularidad para reducir sus emisiones de Alcance 3, "HEINEKEN España" ya ha certificado todas sus fábricas como ‘0 residuos a vertedero’, valorizando el 99,7% (3) de los residuos generados para reutilizarlos en sus propios procesos o en otras industrias como la de alimentación de ganado porcino y bovino. Asimismo, ya utiliza un 94,4% de envases reutilizables en hostelería (4) y a nivel global se ha marcado nuevos objetivos para sus envases, además de asociarse con la prestigiosa Fundación Ellen MacArthur para impulsar prácticas de reutilización de envases a gran escala. 

  Asimismo, en su ambición por gestionar el agua de forma responsable, la cervecera ha reducido su consumo un 43% desde 2008, alcanzando una media de 2,79 litros de agua por litro de cerveza producido. Dos de sus fábricas (Sevilla y Jaén) ya han superado incluso el objetivo global que se ha marcado en países con estrés hídrico como España, con un consumo de 2,6 l/l y 2,4 l/l respectivamente. Y gracias a los proyectos de restauración hídrica Doñana, Albufera y Jarama, la compañía retorna a las cuencas de los ríos que nutren a sus fábricas más agua de la que contienen todas las cervezas y ciders que elabora cada año. Una compensación que en 2024 supuso más de 2.200 millones de litros de agua en total.

  Apoyo a la hostelería y al talento joven

  A través de su "Fundación Cruzcampo", la fundación cervecera más longeva de nuestro país y que este año celebra su 30 aniversario, "HEINEKEN España" invierte en la formación de jóvenes en el sector de la hostelería para impulsar su empleabilidad. Entre sus iniciativas cabe destacar el programa de becas "Talento Cruzcampo" con una inserción laboral del 90% al terminar su preparación. En 2024 se formó a 370 alumnos. Y la inauguración de Torre Cruzcampo para capacitar a más de 3.000 estudiantes en alianza con la Cámara de Sevilla.

  "HEINEKEN España" también es un aliado del sector hostelero, al que ha destinado una inversión de más de 850 millones de euros desde 2020. Especialmente en momentos de adversidad como la dana que azotó Valencia, en los que la compañía se movilizó bajo el movimiento #FuerzaBar para ayudar a los hosteleros afectados a recuperarse.

  Innovación como motor de evolución responsable

  El Informe de Sostenibilidad 2024 también destaca su estrategia de responsabilidad para hacer que la moderación esté de moda y ampliar su liderazgo en el segmento 0,0. Cuarenta años después de lanzar su primera "Cruzcampo SIN", el portfolio de "HEINEKEN España" sigue creciendo con nuevas opciones como "El Águila Sin Filtrar 0,0", consiguiendo tener una opción 0.0 en sus cuatro marcas principales.

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miércoles, 16 de abril de 2025

"HEINEKEN España" impulsa la restauracón hídrica de Doñana, Jarama y Albufera

  Hola a todos y bienvenidos una vez más. Aquí me encuentro de nuevo para traeros las últimas noticias. En esta ocasión vengo para hablaros sobre la evolución de "HEINEKEN España". Y bueno, ¡comencemos!

  "HEINEKEN España" trabaja desde 2017 para compensar y reducir el uso que hace del agua (aproximadamente un 95% de la cerveza es agua) en sus procesos de producción para elaborar marcas como "Heineken®", "Cruzcampo", "Amstel" o "El Águila", entre otras. En concreto, la cervecera comenzó a trabajar en Doñana hace 8 años, en Albufera hace 6 y en el Jarama hace tres. Así, gracias a estas actuaciones, desarrolladas junto a diferentes instituciones públicas y ONGs, le han permitido retornar a las cuencas hidrográficas más agua de la que contienen todas las cervezas y ciders que "HEINEKEN" elabora en nuestro país. Más de 2.200 millones de litros de agua al año en 2024, la suficiente para llenar casi 900 piscinas olímpicas. 

  Los trabajos consistieron en la restauración de humedales y la recuperación de las cuatro lagunas que estaban secas desde hace décadas, en el caso de Doñana; la restauración ecológica y reforestación en el principal afluente del Parque Natural de La Albufera, y la creación de una laguna estacional en la ribera del rio Jarama, evitando que el agua se pierda aguas abajo, inunde las poblaciones circundantes, y favoreciendo la infiltración de agua al acuífero. Además, al revitalizar los ecosistemas de estos preciados humedales , favorecen su biodiversidad y refuerzan el estado del suelo, mejorando su capacidad de retención de agua y reduciendo el riesgo de erosión.

  "En "HEINEKEN España" celebramos cada gota de agua, pero sabemos que los desafíos hídricos de nuestro país no pueden depender solo de la lluvia. Por eso invertimos en el futuro de España con nuestra estrategia de sostenibilidad, comprometiéndonos con la innovación, la colaboración y la restauración activa de nuestros recursos", afirma Carmen Ponce, directora de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad en "HEINEKEN España".

  Doñana, Jarama y Albufera: éxitos que inspiran

  La restauración ambiental de humedales impulsada por "HEINEKEN España" en una de las zonas con mayor riqueza y, a la vez, más vulnerables de nuestra geografía, supuso la restauración de cuatro lagunas (Dehesa de Abajo, Pardillas, San Lázaro y el Lince), facilitando así la acumulación de agua procedente de las lluvias. Y, como resultado, basta con ver el estado de la laguna de la Dehesa de Abajo en Doñana, tras alcanzar su nivel máximo de llenado -1,4 metros de calado- gracias a la entrada controlada de agua del río Guadiamar. Este trabajo arrancó en 2017 y solo en el último año ha permitido retornar 1.300 millones de litros de agua a esta cuenca hidrográfica. 

  En Madrid, los trabajos en la llanura aluvial de Belvis de Jarama también han apoyado la resiliencia del río Jarama, que en marzo de 2025 alcanzó su caudal máximo. El proyecto para recuperar el cauce fluvial del río arrancó en 2021, retirando parte de un muro de cinco metros de altura, construido por el hombre, y que impedía el desbordamiento natural del río en la llanura aluvial de más de 50 hectáreas. Esta restauración ha favorecido la infiltración de agua en el acuífero, su calidad y la mejora del estado de las lagunas permanentes que hay en la zona. El calado de esta laguna estacional, tan grande como un millón de campos de fútbol , ha llegado a los 2 metros, contribuyendo a retener temporalmente más de mil millones de litros de agua y mitigando el riesgo de inundaciones aguas abajo. Además, permitió retornar 500 millones de litros de agua a la cuenca del Jarama en 2024 e incluso aumentando el número de aves y otras especies, como los corzos.

  Desde 2019, "HEINEKEN España" trabaja en la restauración ambiental y rehabilitación del Barranco del Poyo, principal afluente de la Albufera valenciana, mediante la retirada de una de las plantas más invasoras de la naturaleza: la caña común. En su lugar, la cervecera ha repoblado el entorno con especies autóctonas de ribera que consumen hasta tres cuartas partes de agua menos. Las consecuencias de estas actuaciones han permitido a la compañía retornar 400 millones de litros de agua a su cuenca de origen el pasado año y favorecer el regreso de la fauna que siempre ha caracterizado a este emblemático parque natural.

  Un compromiso integral con el agua, en España y en todo el mundo

  La estrategia integral de gestión responsable del agua llevada por la compañía y los logros con los que avanza en sus ambiciosos objetivos de eficiencia, circularidad y reducción de cara a 2030 le han valido el reconocimiento de organizaciones tan prestigiosas como CDP (Carbon Disclosure Project), que incluyen a HEINEKEN en su "A List".

  En España, la cervecera comenzó a trabajar en la vía de la compensación en 2016, centrándose en el agua que no podía dejar de consumir: 1,5 litros por litro de cerveza, considerando la que hay en el propio producto y la que se evapora en el proceso de elaboración. Esta fórmula le ha permitido extender su ambición más allá de sus fábricas, contribuyendo activamente a la salud de las cuencas hidrográficas que las nutren. Su ambicioso plan de eficiencia arrancó casi diez años antes, en 2008, y le ha permitido reducir un 43% de media el consumo de agua de sus fábricas de Sevilla, Jaén, Madrid y Valencia. Un importante logro alcanzado gracias a la concienciación de todo su equipo y la puesta en marcha de diferentes proyectos de digitalización para analizar y controlar los consumos, la optimización de procesos, la sustitución de equipos por otros más eficientes e incluso el rediseño de recetas. Su ambición es reducir el uso promedio de agua a 2,6hl/hl para finales de 2025, por lo que ha implementado iniciativas para maximizar la eficiencia del agua.

  El tercer pilar de su plan es la circularidad del agua, el gran reto consiste en regenerar el efluente final de las depuradoras a la calidad requerida para poder utilizarla primero, en la propia fabrica, y segundo, en otras industrias cercanas, agricultura e incluso para la recarga de acuíferos. "HEINEKEN España" trabaja en la hoja de ruta a medio plazo hasta alcanzar ya una tasa de reutilización interna media de 0,2 litros, que aprovecha para los procesos de limpieza de sus propias plantas de producción.

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viernes, 28 de marzo de 2025

"Sentir el verde" es que l 91% de tus empleados estén orgullosos de trabajar contigo

  Hola a todos y bienvenidos una vez más. Aquí me encuentro de nuevo para traeros las últimas noticias. En esta ocasión vengo para hablaros sobre la evolución de "HEINEKEN España". Y bueno, ¡comencemos!

  "HEINEKEN España" lanza hoy ‘Siente el Verde’, el vídeo con la que la cervecera multilocal, número uno en Europa y con más de 120 años de trayectoria en España, destapa su lado más humano. Protagonizado por sus empleados, el vídeo muestra cómo ellos son los que hacen realidad el propósito de crear momentos de disfrute que nos unen para brindar un mundo mejor. La cervecera reconoce así la pasión, el disfrute, el coraje y el cuidado demostrados por su equipo durante el último año, lo que se traduce en un sólido sentimiento de pertenencia: el 91% de sus personas se siente orgulloso de trabajar en "HEINEKEN España", según su encuesta de clima anual. 

  Desde los maestros cerveceros que elaboran con mimo la receta de marcas tan reconocidas como Heineken®, Cruzcampo, Amstel o El Águila, hasta el equipo de logística que las lleva a cada rincón del país y los comerciales que apoyan la labor de sus clientes hosteleros y de su canal de alimentación. La obsesión por la calidad, el inconformismo que les empuja a mejorar constantemente y el deseo de crear momentos únicos en torno a una buena cerveza son los ingredientes que hacen que este gran equipo, desde los operarios de fábrica hasta el departamento de marketing, vibre con la misma energía.

  "Sentir el verde en "HEINEKEN España" va más allá de un color o una marca. Es la energía que nace de la pasión compartida por nuestra gente, la efervescencia de un equipo diverso impulsado por la innovación y la satisfacción de crear momentos únicos que conectan y hacen disfrutar a millones de personas. Sentir el verde es hacer que nuestro trabajo contribuya a dejar una huella positiva en nuestro entorno, apostando por las personas y el planeta, para construir juntos un futuro lleno de posibilidades", explica Monica Zai, directora de People de "HEINEKEN España".

  UNA PROPUESTA DE VALOR POR Y PARA EL EMPLEADO

  "HEINEKEN España" tiene claro que las personas son el corazón de su negocio. Por eso trabaja para crear un ambiente laboral donde sus empleados se sientan valorados, motivados y con ganas de crecer. Esta propuesta de valor por y para el empleado inspira el programa de bienestar integral "HEI-Life", que abarca el plano físico, el emocional, el profesional y el social. Y los resultados que arroja la implantación de esta iniciativa son positivos: según su última encuesta de clima, el 91% de los empleados está muy satisfecho con la empresa como lugar para trabajar. Entre las ventajas que ofrece la cervecera destacan diferentes programas de desarrollo del talento, como el enfocado a acelerar talento femenino (Mujeres con Poderío) o el dirigido a altos potenciales del área comercial (Ironsales). La compañía además apuesta firmemente por el desarrollo de talento interno, por lo que la mayor parte de sus vacantes dan oportunidades de desarrollo a sus empleados. También tiene sólidos programas de desarrollo de liderazgo, con su Lead to Win Academy, marco de desarrollo para todos sus managers a través de un programa específico para los nuevos managers, un itinerario de liderazgo basado en sus comportamientos para los más experimentados, un catálogo de formación con desarrollo de habilidades clave para un líder, herramientas de autoconocimiento como 360º, un kit de recursos que pueden utilizar para generar mejores dinámicas en sus equipos o hacer team buildings, y la generación de una comunidad de liderazgo para hacer crecer su red y compartir mejores prácticas, entre otras. 

  Además, "HEINEKEN España" ofrece un modelo de "smartworking" híbrido que permite teletrabajar de forma flexible hasta 64 horas al mes (ampliable al 100% durante las vacaciones). También un fuerte compromiso con la conciliación, que gracias a la iniciativa "Tiempo en Verde" minimiza las comunicaciones y reuniones fuera del horario laboral y promueve la desconexión digital. Y, por supuesto, innumerables oportunidades para desarrollar una vida profesional y personal de éxito a nivel nacional e internacional. En cualquiera de sus cuatro fábricas (Madrid, Sevilla, Valencia y Jaén), sus dos microcervecerías (Sevilla y Málaga), sus oficinas, su Fundación Cruzcampo, las numerosas delegaciones territoriales que tiene repartidas por todo el país, desde Coruña a Canarias o en los más de 70 países en los que HEINEKEN está presente.

  Con una visión innovadora, cuida la salud de su equipo basándose en la prevención, un servicio médico propio y una completa oferta de beneficios que incluye desde un programa de "Fisio-Coach" en fábricas o en oficina (para combatir los trastornos osteomusculares) hasta herramientas que ayudan a evitar el estrés y gestionar las emociones a nivel laboral y personal. Su servicio Healthy Minds de atención psicológica y asistencia legal, financiera y laboral, disponible para todos los empleados y sus familiares 24 horas al día, siete días a la semana es un buen exponente de ellas. 

  La apuesta de la compañía por crear un entorno de trabajo justo, inclusivo y diverso se materializa en iniciativas como "Mujeres en Ventas" o "Mujeres en Supply", que buscan romper barreras y garantizar la igualdad. De hecho, "HEINEKEN" ha sido la primera cervecera incluida en el "Índice de Igualdad de Género de Bloomberg", un reconocimiento a su labor en la creación de un espacio de trabajo igualitario e inclusivo. En España ya ha alcanzado el 44% de mujeres en su comité de dirección, unos resultados contribuyen a que "HEINEKEN" haya logrado su objetivo global de alcanzar el 30% de mujeres en puestos de liderazgo un año antes de lo previsto y siga trabajando para que la cifra llegue al 40% en 2030.

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martes, 25 de marzo de 2025

Formación y concialiación, las claves para atraer y retener el talento en hostelería

  Hola a todos y bienvenidos una vez más. Aquí me encuentro de nuevo para traeros las últimas noticias. En esta ocasión vengo para hablaros sobre la evolución de "HEINEKEN España". Y bueno, ¡comencemos!

  La hostelería necesita una revolución para asegurar su futuro. Así se ha puesto de manifiesto en la primera edición del foro nacional "HR HOST REVOLUTION", celebrado en Sevilla y organizado por "Fundación Cruzcampo" y la "Cámara de Comercio de Sevilla". En un sector esencial para la economía española, pero con una alta rotación y falta de profesionales cualificados, los líderes del sector apuntan a la formación y conciliación como claves para atraer y retener el talento en hostelería. 

  El encuentro ha reunido a expertos y referentes del sector, que han coincidido en la necesidad urgente de repensar la gestión de personas en hostelería. Formación continua, liderazgo humano, conciliación real y cultura de equipo han sido los ejes de las propuestas más destacadas.

  Francisco Herrero, presidente de la Cámara de Comercio de Sevilla, señaló que "con este foro, Sevilla hoy se convierte en el epicentro de la innovación en gestión de talento en hostelería". Gracias a la alianza entre la "Fundación Cruzcampo" y la Cámara "abordamos los retos y oportunidades del talento en la hostelería, un sector clave para nuestra economía y nuestra identidad como destino gastronómico de referencia". Añadió que las empresas sevillanas les trasladan su preocupación por la dificultad que tienen para atraer, formar y retener a los profesionales y "la solución pasa por invertir en las personas, dignificar la profesión y generar un ecosistema laboral más atractivo y sostenible".

  Por su parte, Carmen Ponce, presidenta de Fundación Cruzcampo y directora de Asuntos Corporativos de "HEINEKEN España", subrayó que "el futuro de la hostelería pasa por situar a las personas en el centro y por una mirada más humana y estratégica hacia los Recursos Humanos". Recordó el papel la hostelería como motor económico y social en nuestro país en el empleo, y defendió la colaboración entre empresas, instituciones y centros formativos como vía para hacer del sector un entorno más atractivo y sostenible. También puso en valor la trayectoria de la "Fundación Cruzcampo", que ha acompañado ya a más de 17.000 estudiantes en su acceso al empleo con formación conectada con la realidad del sector.

  Conciliación real y reputación del sector

  La jornada también sirvió para poner el foco en la necesidad de transformar las condiciones laborales en hostelería. Emilio Gallego, secretario general de la "Confederación Empresarial de Hostelería de España", advirtió: "Hoy el principal problema del sector es la conciliación. Si no ofrecemos horarios racionales y condiciones laborales atractivas, será imposible fidelizar talento". Añadió que "la hostelería es un sector en crecimiento permanente, con más de 60.000 empleos netos por año, habiendo doblado la planta sectorial en los últimos 20 años".

  Unas cifras que se enmarcan en el peso económico de la hostelería en España, que representa alrededor del 6,4 % del PIB, lo que refuerza la urgencia de abordar sus desafíos estructurales desde una visión estratégica de los Recursos Humanos.

  Desde "Grupo Catalina", Alberto Granados defendió la formación como herramienta de retención: "Solo si ofrecemos oportunidades reales de desarrollo profesional con formación y promociones internas, conseguiremos que nuestros equipos quieran quedarse". Marianela Olivares, directora general de Linkers, recalcó que la planificación estratégica de turnos, la evaluación continua y la autonomía bien gestionada son fundamentales para reducir la rotación y mejorar el ambiente laboral.

  Por su parte, Iván Salvadó, CEO de Green Stone, llamó a mirar más allá de los beneficios tangibles y a construir vínculos emocionales dentro de los equipos: "Se trata de tratar a las personas con respeto, entendiendo sus situaciones personales y profesionales, para que el proyecto también lo sientan como suyo". Salvadó puso el foco en la escasez de mano de obra cualificada y en la necesidad de crear verticales claras de formación, prácticas y proyección profesional. Además, señaló "Uno de los principales retos para atraer y retener talento en el mundo de los restaurantes es la alta competitividad en el sector".

  Formación: el gran motor de la transformación

  Entre los mensajes más repetidos, la formación apareció como herramienta imprescindible para profesionalizar el sector. Regla Bejarano, directora de "Fundación Cruzcampo", afirmó: "La clave está en formar a los profesionales del mañana, adaptándonos a las demandas del mercado y ofreciendo a las empresas el talento que necesitan para crecer". 

  Vicente Lorente, gerente de la "Escuela de Hostelería" de la "Cámara de Comercio de Madrid", e Ignacio Blanco, CEO del "Grupo Larrumba", señalaron la importancia de diseñar planes de carrera realistas dentro de las empresas. Blanco subrayó también la utilidad de modelos de retribución ligados a resultados para fomentar el compromiso del equipo, así como la necesidad de mejorar la reputación del trabajo en hostelería como uno de los retos más urgentes.

  Liderazgo con propósito y cultura de equipo

  Uno de los paneles más inspiradores fue el que abordó el papel del liderazgo en la transformación de los equipos. José Manuel García, CEO de Azotea Grupo, fue directo: "La clave para retener talento es cumplir lo que prometes". Junto a él, Antonio Castilla, Talent Manager en el Máster de Recursos Humanos de la UAB, Manuel Terriza, CEO de Team2Go y Grupo BusinessGo y Jaime Guardiola, socio del Grupo Tribeca y fundador de Salmedina y Taberna Zurbarán (Sevilla), pusieron en valor un liderazgo basado en la confianza, la empatía y la coherencia. Este último señaló: "nos tomamos muy en serio la formación de nuestro equipo, para retenerlo les demostramos que buscamos su bienestar y les brindamos las herramientas necesarias". 

  La alta gastronomía, motor de cambio

  La alta gastronomía ha estado ampliamente representada en el foro, con voces referentes que apuestan por un nuevo modelo sostenible, humano y creativo. Desde el norte, Jesús Sánchez, chef del restaurante Cenador de Amós (3 Estrellas Michelin y 1 Estrella Verde), compartió su modelo de gestión de equipos: "Impulsamos un cambio necesario ajustando jornadas y horarios para garantizar un equilibrio entre la excelencia y la calidad de vida.  Además, apostamos por la diversidad de talento en equipos multidisciplinares, promoviendo la participación y el aprendizaje continuo, y por supuesto, dignificamos cada tarea y el alto nivel de especialización que exige la hostelería".

  También intervino el chef onubense Xanty Elías, reconocido con Estrella Verde Michelin por su trabajo en Finca Alfoliz, quien defendió una hostelería con propósito: "Si la empresa está equilibrada, esta es una de las pocas profesiones que difícilmente podrá sustituir la inteligencia artificial".

  Torre Cruzcampo: sede del encuentro por el cambio

  La jornada se celebró en "Torre Cruzcampo", espacio de "Fundación Cruzcampo" donde la "Cámara de Comercio de Sevilla" desarrolla actualmente programas formativos. Este enclave, símbolo de la alianza entre ambas instituciones, se convirtió en el escenario perfecto para impulsar el diálogo sobre el presente y el futuro de los recursos humanos en hostelería, reafirmando el compromiso de ambas entidades con el sector y los retos actuales.

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viernes, 21 de marzo de 2025

"HEINEKEN España" y sus marcas lideran el crecimiento en alimentación

  Hola a todos y bienvenidos una vez más. Aquí me encuentro de nuevo para traeros las últimas noticias. En esta ocasión vengo para hablaros sobre la evolución de "HEINEKEN España". Y bueno, ¡comencemos!

  "HEINEKEN España" ha celebrado la décima edición de Next Gate, su evento anual de referencia para el canal de Alimentación, reuniendo a sus principales clientes y mostrando su amplia experiencia en innovación de sus principales marcas. En 2024, "HEINEKEN España" fue el fabricante líder en ganancia de cuota (+0,8pp) en este canal, logrando crecer tanto en hipermercados como supermercados. 

  Prueba de este liderazgo, la cervecera ha destacado en los últimos tres años como uno de los top tres fabricantes según el ranking Advantage 2024. Además, es líder en los atributos de innovación e integración de ecommerce y, por segundo año consecutivo, se posiciona a la cabeza en la dimensión "visión", que destaca su agilidad al cambio, su capacidad para ofrecer información valiosa y objetiva de la categoría innovación, y su liderazgo en el entorno digital. Este reconocimiento se complementa con la encuesta de Benchmarking Supply Chain de AECOC de 2024, que sitúa a "HEINEKEN España" en el puesto número dos entre los fabricantes con mejor valoración en España.

  "El éxito que hemos cosechado en el canal de Alimentación es el reflejo de nuestro compromiso constante con la innovación, la calidad de nuestros productos y la estrecha colaboración con nuestros clientes. En "HEINEKEN España" estamos orgullosos de este compromiso, y seguimos trabajando para ofrecer nuevas propuestas que aporten valor a nuestros clientes y fortalezcan nuestra posición como líderes en el mercado", explica Iñaki Olazábal, director de Ventas y Alimentación de "HEINEKEN España".

  Innovación en nuevas categorías, variedades y en el segmento 0.0

  "HEINEKEN España" cuenta con un amplio porfolio que incluye grandes marcas como Heineken®, Cruzcampo, Amstel y El Águila, internacionales como Heineken® o Desperados, cider y tinto de verano con Ladrón y marcas locales como 18/70 o El Alcázar, además de especialidades como Guinness® y Paulaner, entre muchas otras. Cuatro de las cinco principales innovaciones en valor del último año en el sector de la cerveza (según NIQ) pertenecen al amplio porfolio de la compañía, incluyendo El Águila Sin Filtrar 0,0, reconocida también como top innovación en cervezas en su lanzamiento por Kantar. En un entorno de mercado dinámico y en constante cambio, "HEINEKEN España" reafirma su compromiso con la innovación, la calidad y su ambición en el terreno de la sostenibilidad, consolidando su posición como líder en la dinamización de la categoría cervecera. 

  La cervecera ha destacado en los últimos 15 años por lanzar más de 50 innovaciones y ha sido pionera en la introducción de dos nuevas categorías en nuestro país como las Radler o las Cider, con Ladrón de Manzanas. Gracias a ello, sus innovaciones son las que más compradores atraen al sector cervecero -más de un millón de hogares han comprado alguna de sus innovaciones-, según los últimos datos de Kantar.  

  Además, "HEINEKEN España" destaca en el segmento Sin y 0,0, más recientemente con El Águila Sin Filtrar 0,0, pero también con una amplia variedad de opciones 0,0 en marcas como Heineken®, Amstel o Cruzcampo. Así, la cervecera ha cumplido con su objetivo de lograr al menos una variedad 0% alcohol en sus cuatro marcas estratégicas.

  Una ambición que se reafirma con el cambio en los hábitos de consumo, ya que uno de cada cuatro españoles ya consume cervezas SIN, y nuestro país es líder en producción y consumo de esta variedad, con un 14% sobre el total de cerveza (superior al consumo de SIN en toda Latinoamérica). Además, las ventas de esta categoría crecieron un 4% durante el pasado año, según los últimos datos de Cerveceros de España.

  Una nevera capaz de enfriar en menos de 30 segundos sus bebidas con ahorro del 60%

  Según la compañía, la manera en que los consumidores realizan la compra también ha cambiado. Si bien tienen una lista de compra definida, están abiertos a gastar un poco más en los productos que le aportan más valor. En clave cervecera, el segmento premium es el que mejor funciona y en 2024 ha supuesto un tercio del volumen (32%).

  La forma en la que se interacciona con el consumidor también cobra cada vez más relevancia, ya que este no pasa más de dos segundos decidiendo qué marca comprar. Además, el 80% de los compradores de cerveza ya tienen en mente cómo la disfrutarán y eligen la marca no por el tipo de cerveza, sino por el tipo de ocasión de consumo. De hecho, el 14% de las ocasiones de consumo son inmediatas a la compra, por lo que lo más importante es que la cerveza esté fría en el punto de venta. Por ello, "HEINEKEN España" es pionera en introducir sistemas de frío en los lineales con una nevera capaz de enfriar en menos de 30 segundos sus bebidas, ahorrando un 60% de energía frente a un refrigerador comercial.

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